Blog de Rafael Fernández Tamames, además de mis artículos y ponencias.

Microsoft quiere competir en un mercado que Google lleva liderando varios años con el tirón de su buscador, la compañía de Redmond estima que la publicidad en Internet puede llegar a los 90.000 millones de dólares en 2010, y sabe que sólo sumando a una compañía como Yahoo! puede llegar a competir de una manera real, aunque la compañía californiana esté devaluada en estos últimos años, sigue teniendo unos interesantísimos activos, como es su posición dominante en Asia, un continente clave en la batalla del liderazgo de la publicidad en Internet.

Cerca de esta mercado publicitario se asoma también la palabra mágica llamada "convergencia", y es importante para Microsoft tener un peso específico para las futuras batallas que se van a dar con las operadoras de comunicaciones, donde Google ya está mostrando sus garras en EEUU, ya que sabe que en estos años se van a tomar decisiones que afectarán a la forma de comunicarse de varias generaciones.

En el debate que tuvimos en OME'08 sobre "Microhoo" en el que estuvieron Miguel de Reina (ex Director de Google España, actual Director Comercial de Expressive Media), Javier Campos (Senior Manager del área de Medios de Comunicación en Accenture), Javier Piedrahita (Director de MarketingDirecto) y Julian de Cabo (Subdirector del Instituto de Empresa), la conclusión general es que era sólo cuestión de tiempo que se consumara la operación. Actualmente las cosas están así: Microsoft no quiere ofertar más dinero, Yahoo! considera la oferta insuficiente y Google piensa que esta fusión afectaría a la libre competencia. No sabemos que sucederá, pero creo que si se consuma la fusión, Microsoft tendrá que asimilar la compra mejor de lo que lo ha hecho Yahoo! históricamente (Overture), y Google sabrá que por fin tendrá un competidor.