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28 de Abril 2008
Mi primero, en el Mariana
El pasado Viernes publiqué mi primer artículo en el Juan de Mariana, Instituto al que pertenezco desde hace unos meses. Gracias a Gabriel y a Dani por haberme introducido, espero no defraudar.
Por cierto, el artículo habla de la privacidad :)
Actualizado: Mi primero también en Libertad Digital.
Publicado por Rafa a las 2:36 AM | Comentarios (0) | TrackBack
Me va a gustar Mad Men
He descubierto que no soy el único, algún blogger también lo dice. Y es que ya me gusta Mad Men antes de que Digital + la emita el próximo 8 de Mayo, previa fiesta en Madrid el día 7.
No se si es por que cuenta con Mathew Weiner de Los Soprano o por esa estética tipo Buenas Noches y Buena Suerte (manchada después de la palabras de ZP), aunque esta sea de una década anterior.
Resumiendo que ya me gusta y espero que no me fastidien dentro de una semanas.
Publicado por Rafa a las 2:19 AM | Comentarios (0) | TrackBack
25 de Abril 2008
El gran reto de la privacidad
Hace unos meses publiqué en mi columna mensual de OME news, un medio del sector de internet, la columna La privacidad y los ciudadadanos. Estaba centrada en el debate abierto sobre la privacidad de los datos que se maneja en las nuevas redes sociales (Facebook, MySpace, Bebo, etc.). Para mi es uno de los grandes retos para el sector de internet en estos años, ya que las redes sociales que están teniendo más éxito, como Facebook y Linkedin, son las redes que cuentan con más datos reales de los usuarios, a diferencia de otras como MySpace.
Facebook está creciendo de forma espectacular, y también sube la cantidad de datos que incorpora cada usuario, ya no sólo datos como sexo o edad sino también de orientación política y religiosa. Existen herramientas como Socialistics, que permiten a un usuario hacer un grafo social de los amigos que tiene, pero que además permite a empresas que desarrollen aplicaciones en esta red e incorporen la versión para empresas de Socialistics conocer toda la información de los perfiles de los usuarios que agreguen esas aplicaciones. Las empresas tienen así al alcance de la mano los datos que se cansan de obtener de encuestas y estudios que en la mayoría de los casos son bastante cuestionables.
Las propias redes también se encargan de explotar estos datos, como Facebook, con una versión de sus Facebook Ads (Beacon), que son anuncios basados en mostrar anuncios relacionados con las actividades de consumo de los contactos que uno tiene en esta red. En cuanto salió al mercado esta modalidad de anuncios gran cantidad de usuarios de la red mostró su rechazo, más de 50.000 protestaron y ahora Facebook pedirá permiso antes de enviar estos "anuncios sociales".
El ejemplo de Facebook demuestra que las empresas y sus clientes se bastan para tratar aspectos relacionados con la privacidad, pero los gobiernos, siempre los gobiernos, dicen que está entre sus objetivos proteger la privacidad de los ciudadanos. No creo que sea necesario un regulador para ello, que además siempre actúa tarde y mal, por lo menos no un regulador tal y como está planteado. La privacidad nos preocupa a muchos, pero delegar la preocupación no parece lo más sensato.
Publicado por Rafa a las 2:51 AM | Comentarios (0) | TrackBack
10 de Abril 2008
El buscador juez de la publicidad online
Tal vez es algo exagerado el título de esta columna, pero desde hace meses se está jugando una partida para decidir qué empresas son jueces de la publicidad en Internet, tanto en EEUU como en el resto del mundo, y casualmente son empresas de buscadores. Desde que el pasado 2 de Febrero Microsoft hiciera una oferta de 44.600 millones de dólares por Yahoo! todos en el sector sabíamos que no era una simple compra entre empresas, si no que está en discusión el futuro de la publicidad en Internet.
Microsoft quiere competir en un mercado que Google lleva liderando varios años con el tirón de su buscador, la compañía de Redmond estima que la publicidad en Internet puede llegar a los 90.000 millones de dólares en 2010, y sabe que sólo sumando a una compañía como Yahoo! puede llegar a competir de una manera real, aunque la compañía californiana esté devaluada en estos últimos años, sigue teniendo unos interesantísimos activos, como es su posición dominante en Asia, un continente clave en la batalla del liderazgo de la publicidad en Internet.
Cerca de esta mercado publicitario se asoma también la palabra mágica llamada "convergencia", y es importante para Microsoft tener un peso específico para las futuras batallas que se van a dar con las operadoras de comunicaciones, donde Google ya está mostrando sus garras en EEUU, ya que sabe que en estos años se van a tomar decisiones que afectarán a la forma de comunicarse de varias generaciones.
En el debate que tuvimos en OME'08 sobre "Microhoo" en el que estuvieron Miguel de Reina (ex Director de Google España, actual Director Comercial de Expressive Media), Javier Campos (Senior Manager del área de Medios de Comunicación en Accenture), Javier Piedrahita (Director de MarketingDirecto) y Julian de Cabo (Subdirector del Instituto de Empresa), la conclusión general es que era sólo cuestión de tiempo que se consumara la operación. Actualmente las cosas están así: Microsoft no quiere ofertar más dinero, Yahoo! considera la oferta insuficiente y Google piensa que esta fusión afectaría a la libre competencia. No sabemos que sucederá, pero creo que si se consuma la fusión, Microsoft tendrá que asimilar la compra mejor de lo que lo ha hecho Yahoo! históricamente (Overture), y Google sabrá que por fin tendrá un competidor.
Publicado por Rafa a las 2:43 AM | Comentarios (0) | TrackBack