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13 de Septiembre 2007
Redes sociales: la consecuencia natural
Antes de nada me gustaría presentarme, soy Rafael Fernández Tamames y quiero darte la bienvenida a la primera edición de OME news, un espacio de divulgación sobre el sector de marketing online en España. Tengo la suerte de inaugurar uno de los espacios dedicados a la opinión y donde espero que generemos, entre todos, espacios constructivos de debate. Este primer artículo está relacionado con las redes sociales, un tema que actualmente consume “ríos de tinta” en todos los medios de comunicación del mundo, y donde parece que lo mejor está por llegar.
Actualmente las redes sociales y los medios sociales se confunden, tendemos a referirnos a ellos como una misma cosa. Es obvio que están estrechamente relacionados, pero no está de más trazar las sutiles diferencias, los Digg, Meneame, YouTube etc. son medios sociales, donde el usuario interactúa con el Sitio Web pero no tanto con otros usuarios, y los MySpace, Facebook, etc. que son redes sociales, donde los usuarios interactúan unos con otros. El “componente social” está presente en todos ellos, pero las redes sociales son las que están liderando el desarrollo de aplicaciones para que las personas se relacionen entre sí.
Nos encontramos en la “era precámbrica” de las redes sociales, donde todo está por desarrollarse. El “componente social” ha desembarcado en internet como consecuencia de la existencia de empresas como AOL, Yahoo! y Google, que hicieron antes “su trabajo”. AOL dando acceso a internet a las personas (1995); Yahoo! organizando la información (1999); y Google haciendo posible su búsqueda (2003). Empresas como Facebook y MySpace pueden desarrollar actualmente el “componente social” porque otros han puesto “los cimientos”, al igual que sería inimaginable hablar en nuestra sociedad de conceptos como el “mercado libre” o el “estado limitado” si no tuviéramos previamente libertad individual.
Entre todas las redes sociales que se están desarrollando Facebook parece llevar la delantera a todas las demás, al contrario que otras redes Facebook no permite usuarios anónimos, si no que son personas que pueden ser identificadas las que pueden darse de alta. Esta primera diferencia es uno de los aspectos que distingue a esta red, ya que más que invitarnos a conocer nuevas personas (que lo permite), nos orienta a que nuestra “primera red” sea de personas que conocemos en nuestra vida (antiguos compañeros del colegio o universidad, compañeros de trabajo, etc.). Esto crea seguridad a las personas para hacer crecer su red a nuevas personas y le genera confianza para empezar a desarrollar su perfil (subida de fotos, vídeos, etc.). El segundo aspecto que diferencia a esta red de las demás es que ha puesto a disposición de los usuarios y los desarrolladores la posibilidad de instalar y desarrollar aplicaciones para su uso en Facebook. Podemos, por ejemplo, ver nuestras fotos de Flickr o vídeos de YouTube dentro del propio Facebook. Podríamos resumir su éxito en que es una red que “nos obliga a ser reales” y eso produce que se desarrolle la red de una manera exponencial, y que ha dejado abierta su plataforma para que cualquier aplicación se adapte a ella, y por lo tanto todo lo interesante que pueda existir en internet esté contenido dentro de ella.
Facebook, como las otras redes no dejarán de evolucionar y no sabemos todo lo que nos traerán con ellas, lo que está claro es que van a marcar el desarrollo que tendrán internet en los próximos años, la mayoría de las personas estarán dentro de estas redes y los anunciantes/marcas tendrán que mentalizarse para asimilar este gran cambio.
Publicado por Rafa a las 6:36 PM | Comentarios (0) | TrackBack